CLE中国授权展｜定了！环球主题公园5月开园！IP主题公园到底怎么盘？

  2021年通州区政府折子工程日前公布，其中今年目标中提到，4月底前要做好环球主题公园开园准备工作。该主题公园占地120公顷，总投资超过了200亿元，建成之后将会成为亚洲最大的环球主题公园及度假区。

  环球影城主题景区设计囊括了功夫熊猫、变形金刚、小黄人、哈利·波特等知名IP。据了解，环球影城还和腾讯互娱达成合作意向，将腾讯旗下国产游戏IP融入园区季节性活动中。

  除了环球主题公园以外，众多国际知名主题公园也在竞相进军中国市场。有哪些你熟知的主题公园已落地或在建中？主题公园该如何“避雷”？今天我们一起来聊聊！

在地文化+知名IP 赋能主题公园内涵

  南京欢乐谷打造B.Duck小黄鸭、饼干警长主题园区

  南京欢乐谷于2020年11月11日开业，在跨界资源整合与IP集聚落地方面，南京欢乐谷通过与香港知名品牌“B.Duck小黄鸭”合作打造“奇想海洋”主题园区，邀请知名国漫IP饼干警长入驻“甜品王国”园区，打造极具南京地域特色的原创IP“大蓝鲸”并将其融入各类演艺及游戏，应用文化主题包装、“引进+自主研发”多元IP打造模式等手段，以丰富的内容持续为游客创造“常玩常新”的游园体验。
 
  南京欢乐谷还深挖“六朝古都”的历史文化资源，为南京度身定制诸如《金陵宝藏》等独具地方文化特色的旅游产品，将中国文化通过主题公园传达给游客。

  融创文旅城打造“文旅+”融合新篇章

  2020年9月，成都融创文旅城、重庆融创文旅城相继开城。成都融创文旅城将大熊猫、天府文化等元素融入场景建设中；重庆融创文旅城将巴渝文化元素融入，形成创新IP叠加地域特色的文旅消费场景。

  作为“文旅+”产业融合新标杆与IP实景落地的创新项目，“夜夜夜阿狸”主题夜游活动在十座融创文旅城及度假区开启，包括“阿狸浪音派对”、“阿狸Yeah雪派对”、“阿狸海洋夜潜”、“爱在摩天轮”等阿狸系列夜游活动。以文化产业赋能，多玩法、大格局的融创文旅城，正开启城市文化与文旅联动的新篇章。

  华谊兄弟南京电影小镇还原民国南京


图：江苏房地产金融

  2020年9月28日，南京上秦淮文旅小镇华谊街区（华谊兄弟南京电影小镇主题区之一）试运营开启。

  整个街区建面约2万方，共21栋1-2层单体建筑，配有专业室内演艺广场和5个室外秀场。在建筑风格和街景氛围上，从影视作品中民国南京的城市形象汲取灵感，将电影作品的表现力手法与南京的历史相结合，旨在还原影视剧中魅力四射的民国南京。

众多主题公园蓄势待发 布局国内市场

 
  四川乐高乐园预计2023年落地

  
  近期，有消息报道四川乐高乐园正式开建，预计2023年落成。四川乐高乐园度假区整体规划为主题乐园、水乐园、体验式消费三大区域；以想象力与创造力为文化内核，蕴含多层文化内涵，催生天府新区文化娱乐和旅游度假的消费需求。此外上海乐高乐园也将于年内动工，北京乐高乐园也已经正式确定落户于房山区青龙湖镇。

  乐高一次布局三地，足以看出其开拓中国市场的野心。作为乐高旗下的文旅项目，乐高乐园拥有众多IP主题景点、游乐设施及乐高经典模型，以及度假小镇、酒店群等。在保留国际化标准的同时，乐高将充分融合中国传统文化和地域特色元素，以打造符合国内市场发展趋势的主题公园。

  重庆欢乐谷超级飞侠主题区预计6月营业

  今年2月，深圳华侨城股份有限公司在投资者关系互动平台回复投资者提问时表示，华侨城与奥飞娱乐是战略合作关系，奥飞娱乐旗下的超级飞侠IP已经落户重庆欢乐谷，目前正在紧锣密鼓建设当中，预计今年6月1日正式营业。

  据介绍，该项目占地超4万平方米，总投资6亿元。以《超级飞侠》为蓝本，将对游乐项目、主题演艺、主题景观、主题商品、亲子互动等方面进行全方位升级，致力打造一座集“游、娱、演、购”等多元游乐为一体的童趣世界，为大众还原奇幻美妙的动漫场景。

  恒腾网络：授权恒大旅游集团14个童世界主题公园使用相关IP

  2月18日晚，恒腾网络发布公告称，公司与恒大旅游集团签署战略合作协议，公司旗下儒意影业将其所持有的电影、电视剧知识产权授权给恒大旅游集团，恒大旅游集团在全国14个童世界主题公园使用相关IP。双方将充分发挥各自资源优势，联合开展相关IP及衍生品的开发运营。

  儒意影业是中国顶尖的影视公司，并拥有国内首家会员订阅制视频平台“南瓜电影”，装机量超1亿次，拥有3000万注册用户，已成为国内最大的会员订阅制视频平台。

  除了票房已超50亿的《你好，李焕英》，未来儒意影业还将拍摄《西游记》、《海盗女王》、《动物世界》等作品。在知名影视IP的赋能下，恒大旅游集团将如何借着“东风”，打造经典IP联名爆款主题公园，值得我们关注期待。

IP主题公园 机遇背后荆棘密布

  根据《2019全球主题公园和博物馆报告》显示，排在全球前十的主题公园中，中国有三位，2019年全球前十大主题公园集团游客总量约为5.21亿，比2018年增长4.0%。

  相比2018年，2019年全球前十大主题公园集团游客总量中国市场增速最为突出，其中华侨城集团首次超过环球影城，跻身世界前三强，游客数量为5397万，同比增长9.4%；华强方特为5039万，同比增长19.8%，是Top10榜单中的最高增速；长隆集团游客量为3702万，同比增8.9%。

  国内经济高速增长的同时，中国主题公园产业也随之蓬勃发展。除了国外主题乐园投资建设以外，国内本地的主题乐园也正在如火如荼的建设之中。表面上看似乎形势一片大好，但主题公园产业的“水”远比我们想象得深，一不小心便会搁浅甚至沉没。

  位于珠江口西岸的珠海，一直有个“国际主题公园梦”。这个梦始于1999年，从迪士尼到环球，再到福克斯……对国际知名品牌的引入，珠海一直不懈努力，但都铩羽而归。后来传出美国时代华纳集团入驻珠海的消息，最终也是虚晃一枪，项目彻底销声匿迹。

图片来源网络

  南京某地斥资近4.6亿打造的东方娃娃动漫大世界主题乐园，因违规建造最终烂尾；江西民生大千世界梦幻乐园耗资15亿的建造，堪比迪士尼，如今却面临倒闭；山水文园曾以每年6000万美元的版权费，拿下了六旗娱乐集团在中国唯一的品牌授权，表示将在中国建设以“六旗”为系列的10个主题公园，而目前尚无一家开业。类似案例，余不一一。

  主题公园的失利，对城市土地资源是一种极大的浪费，其次也会影响城市整体规划发展。究其原因，逃不出资金断链、IP联名匮乏、盈利渠道单一等问题。失败案例应该成为前车之鉴，为政府企业提前打好预防针。百舸争流，只有打好自身基础才能驶得更远。

  长线运营 让IP主题公园走的更远

  做好前期基础调研工作。上海迪士尼乐园开园首年，就将上海全市GDP拉动了0.44%，新增就业6.26万人次，对新增游客贡献为60.6%。诱人的数据，让众多政府、企业急于在主题公园的蓝海中有所作为。这也导致前期基础调查工作不足，后期建设出现诸多问题。

  所以主题公园的建设要兼顾国家政策、地区和企业利益，主体单位也要具备良好的管理和长期维护能力。

  主题公园建设选址要有讲究。大型主题公园在区域布局选址时要虑人口密度、经济实力、人均可支配收入、消费水平等因素。以四川为例，2018年四川省实现生产总值4.06万亿元，GDP总量首次突破4万亿元，名义增速为10%，同比上年增长了3697亿元。

  乐高看到了四川强大的经济发展潜力，迅速出击与当地政府合作，2019年9月全球发布天府乐高乐园项目。整个项目从投资洽谈、签约落地到计划开建仅用时一年多。

  其次，四川独有的地方文化元素，也为乐高乐园建设提供了文旅融合发展新思路，让四川形象转向国际化。

  主题公园要有IP持续支撑。主题公园构建中最容易出现的问题，就是空有“主题”噱头，并没有实质性的IP联动。主题乐园需要依托IP打造游客体验项目，引发精神上的共鸣。节日节点IP联动的策划，演出、餐饮、住宿、服装、衍生品等周边的更新，都是维护主题公园长期运营的重点。

  百舸争流千帆竞，初心不移始向前。主题公园的初心始终应该为大众持续提供可沉浸式IP体验，这是不能变的。

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