年关已近，当年味也被互联网撞了一下腰……

几十年后，自己的孙子问我：“爷爷，你们过年都有什么传统？”我沉思一番，深情地说：“集五福”。农历戊戌年春节临近，一则知乎的回答刷屏朋友圈。判断是否即将过年，马爸爸是否吆喝集福发红包成了重要指标。

    看似揶揄的回答背后，是阿里、京东等巨头，百雀羚、煌上煌等新国货，今日头条、喜马拉雅等互联网新贵，通过有效营销，营造出移动互联网时代的浓浓年味，以及背后千亿级的春节市场。

    记者了解到，一方面是互联网各大巨头纷纷开启“网红年货”春节送礼的新浪潮，阿里启动年货节，三只松鼠推出了贺岁礼包……另一方面，则是线下传统实体零售业抢购年味的熟悉场景，沃尔玛山姆会员店人头攒动，煌上煌酱卤连锁专卖店消费者排起了长龙……

    在众多关于互联网年味的讨论中，知名网红、网易新闻客户端“野生内容官”@王三三 的观点颇有代表性：总有人说“年味不浓了”，我是很不同意的。早在离过年还有一个月的时候，媒体人拼命找选题，广告人拼命做策划，段子手拼命想段子，各APP图标变成一片红海，年味儿还不浓吗？所以说当代年味儿在互联网，随随便便就说“没有年味儿了”，都对不起我们撑起的这一片天。

    有业界专家评论，相较血液里流着互联网基因的巨头、新贵们，以新国货为代表的传统零售产业“借船出海”，依靠互联网转型升级的创新手段尤为可贵。

    小年夜，老牌国货百雀羚发布了一张“因雀思听”年味海报：百雀羚的吉祥物卡通阿雀坐在福鱼上，萌萌哒形象深得年轻人的心。

    无独有偶，中国酱卤食品行业领跑者江西煌上煌也在小年当日推出了一张很有年味的品牌海报：灶王爷左手鸭爪右手鸭翅，桌上摆着一整只卤鸭，配上“小年祭灶，灶王爷到，让他吃好，好言汇报”的广告词，年味十足。

    “刚刚过去的一年，煌上煌斩获京东生鲜2017年熟食最受欢迎品牌；同时也荣获2017年度中国鸭脖十大品牌总评榜第一名。”江西煌上煌集团食品股份有限公司相关负责人12日接受记者采访时表示，“在民以食为天的中国，过年最不可或缺的年货便是美食。今年春节期间，我们将推出以《年味守护人》为主题的品牌推广方案，涵盖H5小游戏、抖音挑战等互联网玩法。其目的就是加深用户对煌上煌品牌的年味印象，促进品牌年轻化。”

    在以往，90后、95后的“网络购物车”里面鲜少会出现传统食品企业的身影。2018年春节，南昌95后熊诚的“年货购物车”里面，煌上煌卤味占据了相当分量。“煌上煌就是江西人的年味，不过相比去实体店排队购买，我更愿意动动手指等着快递送货上门。”

    但熊诚可能不知道的是，在智能物流的加持之下，煌上煌的线下门店未来将不再是单纯的线下门店，而是全新的消费场景。新零售环境下，很多货品并不需要纯电商的仓库里发货，可以从离消费者最近的实体店发货。实体店，会变成未来的物流配送的重要支点。

    商务部日前发布的《中国便利店景气指数报告》显示，2017年以来，相关行业景气指数、销售额、客流量等核心指标全面回升，实体零售全面回暖，社会零售进入黄金期。

    不久的将来，被移动互联网和新零售赋能和重构的“煌上煌”等传统零售食品，将成为国人节日餐桌上随时可以点单享用的美食。2018，值得期待。