“乌贼刘”刘语熙为何能在世界杯一夜爆红

　　先说第一点，网友创造。对于世界杯这样万人瞩目的事情，发生在世界杯直播过程中的任何细节都可能成为新闻。特别是今年互联网博彩特别火，很多网友肯定不会放过与预测相关的任何一个细节。而这时候，碰巧刘语熙在小组赛的时候穿了西班牙的球衣，而西班牙则是意外1比5输给了荷兰。这种巧合，正好被细心的网友发现，然后变成一个吐槽点，不断地在微博等社交网络上传播。而这种八卦新闻又被新闻客户端发现，大家一打开手机就会铺天盖地的看到关于央视女主播的新闻，乌贼刘便这样意外走红了。特别要强调的是，随着移动互联网的普及，网友的言论越来越趋于自由和个性化，网友的言论越来越趋向于恶搞和吐槽，而“乌贼刘”的这个话题，正好契合了这一点。

在网友创造出“乌贼刘”这一热词以后，微博话题的强力推荐起到关键性作用。在网络上爆出“央视女主播哪队球衣哪队输”以后，如果微博话题再不持续跟进，很可能这个话题就昙花一现了。而今年正好微博和CCTV5进行了战略合作，央视将在直播中融入大量微博元素，围绕微博话题引导和鼓励观众深入参与互动，而微博还派驻了专门人员到央视直播现场，进行微博话题挖掘。微博话题的运营人员在发现#乌贼刘#的这个话题以后，意识到这个话题的传播价值，拿出微博的黄金位置进行话题推荐，为#乌贼刘#的这个话题火上浇油。在#乌贼刘#的这个话题获得空前成功以后，围绕着“刘语熙”，微博又进行了#刘语熙百万粉丝互动赢好礼#、#老徐小邵乌贼刘瞎聊球# 、#刘语熙粉丝福利#等话题的推荐，并安排在刘语熙微博粉丝过百万的时候还安排了与网友进行微访谈。

当然，微博重推的前提是央视对刘语熙鼎力支持和力捧。央视此次的世界杯直播非常注重在新媒体方面的推广，不仅广开门路广泛地与新闻客户端进行合作，还在直播的过程中融入大量微博因素，将世界杯直播和微博互动紧密结合起来。在刘语熙在网络上意外走红以后，央视直播的团队也发现到这是一个很好的传播的机会，在CCTV5《我爱世界杯》的直播过程中，几位主持人也不停地对“刘语熙”进行调侃。通过口播的形式把把网络话题引入到直播过程中，使一话题又通过央5的强势渠道传播的更加广泛，也会吸引更多的网友参与到这一话题的讨论过程中。在前不久微博和央视索福瑞召开的微博指数的发布会上，央视还特别安排刘语熙参会，央视对她的力捧可见一斑。

同时，在#乌贼刘#的这一话题中，刘语熙的个人努力和主动配合也不可抹杀。刘语熙2010年7月就开通了微博，微博开通了4年，只发了800多条微博，日均发微博0.5条，然而就在上周，每周平均发微博3.7条，可见在世界杯期间刘语熙发微博的数量和频次都大大提高。虽然在#乌贼刘#的这个话题里，充斥着不少对她个人的吐槽甚至攻击，但是她每次都坦然面对，发微博的时候依旧笑容满面，把最美的一面展现给网友。同时，因为是年轻人，她微博的语言也很接地气，非常符合现在网友的口味。同时，她又年轻漂亮，非常符合年轻人的审美，大家世界杯期间也需要这样的“伪球迷女神”做调味品。有了网友的吐槽、央视的力捧、微博的重推再加上她个人的努力，“乌贼刘”在世界杯期间想不红都难呀。

“乌贼刘”的走红，除了给她带来大量的微博粉丝和影响力以外，也给她带来了空前的商业价值。我在她的微博粗略统计了一下，就看到宝洁、百度、一加手机等品牌与她开展的商业合作。据知情人透露，她发一条微博的价格已经从几千块钱涨到6万块钱。除此之外，央视的高层也对她在世界杯期间的表现非常认可，作为外聘主持人的她则有望与央视正式签约，成为央视的正式员工。

在畅销书《疯传》一书中，提到一个“临时性口碑”和“持续性口碑”的问题，对于已经一夜成名的刘语熙而言，下一步面临的是如何将“临时性口碑”变成“持续性口碑”的问题，才不至于像当初的“度娘”一样昙花一现。刘语熙要想在央视站稳脚跟，并被广大网友喜爱，除了长得漂亮以外，还要逐步形成自己的主持风格，成为央视一道独特的风景。（文/黑马良驹 本文来自钛媒体）