红木行业开年思想盛宴 共论新时代发展大势

2017年，红木家具行业在“一带一路”和“文化强国”的战略政策引导下，取得了巨大的成就，但是不难看到，红木家具行业在品牌化与国际化的道路上，依然面临不少问题与挑战。在全国品牌化时代来临的当下，红木品牌的核心价值是什么？在国际化这条道路上，红木家具企业如何迈出“国际化”这一步？

第八届中国红木家具品牌大会现场气氛很是热闹

1月22日，第八届中国红木家具品牌大会的“重头戏”之第八届中国红木家具品牌论坛在金砖会晤地——厦门国际会议中心隆重举行。10位重量级嘉宾以“‘文化自信’画品牌蓝图  ‘一带一路’筑国际新局”为主题，重点探讨新时代下红木家具如何在“一带一路”影响下，实现文化自信和品牌输出。此次论坛由中央电视台著名主持人李晓东主持。

在由中央电视台主持人李晓东（左一）主持的首轮“‘文化自信’画品牌蓝图”论坛中，上海市家具研究所副所长许美琪（右三）、深圳大学家具设计研究所所长唐开军（右二）、中国传统工艺大师张锡复（左三）、东阳中信红木董事长李忠信（左二）、东莞国寿红木副董事长陈淦凡（右一）展开了讨论

向文化营销转型 做有当代特色的设计

国家设立“中国品牌日”是国家顶层设计，也是中国企业时代的需求，更是中国红木家具企业的需要。在国家强调“文化自信”，讲好中国品牌故事的背景下，红木家具企业如何做到文化自信？怎样加快红木家具产业的“品牌化”进程？首轮论坛以“‘文化自信’画品牌蓝图”为题展开热议。

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、上海市家具研究所副所长许美琪

红木家具行业目前已经发展到品牌需求强烈阶段，未来将是红木品牌致胜的时代。那么，企业该如何实现文化输出及实现更大的品牌价值？从哪些方面加快红木家具产业的“品牌化”进程？全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、上海市家具研究所副所长许美琪给出两点建议，首先，向先进制造业转型，具体来讲：其一传统的家具制造企业，只要经过先进技术的改造，同样可以成为先进制造业；其二是要“将先进的技术综合应用于制造的各个环节和全过程”；其三是在生产方式上要具有先进性，也就是向数字化、网络化、智能化制造转型，在管理上向“协同制造模式”转型。其次，向现代营销转型：也就是利用互联网技术、大数据及云计算等进行线上线下结合的商业营销和用文化的形式来进行的文化营销。